رؤية فلورنتينو تُحدث ثورة

وعد الوصول المجاني: واقع مدعوم بالبيانات؟

عندما أعلن فلورنتينو بيريز أن الأطفال حول العالم سيشاهدون ريال مدريد مجانًا عبر كأس العالم للأندية الجديد، بدا لي الأمر غير ممكن. كمحلل لأنماط استهلاك المحتوى الرياضي عبر أكثر من 120 دولة، قمت بتحليل هذه المزاعم. الحقيقة؟ ليس تمامًا مجانيًا، لكنه أقرب من أي وقت مضى.

تتفاوض DAZN على صفقات بث عالمية، مما يتيح للمشاهدين في أكثر من 70 سوقًا مشاهدة المباريات الحية بدون جدران دفع. في مناطق مثل جنوب شرق آسيا أو أمريكا اللاتينية، حيث تكون حقوق البث باهظة الثمن، هذا تحول كبير. لكن ما يغفل عنه معظم الإعلام: الوصول لا يعني المساواة. المناطق الريفية ذات الإنترنت الضعيف ما زالت تعاني، لذا رغم النبضات السامية للرؤية، التنفيذ لا يزال غير متوازن.

التكنولوجيا تلتقي بالتراث: ما معنى ‘تغيير طريقة المشاهدة’ حقًا؟

يتحدث بيريز عن ثورة تقنية في ثقافة كرة القدم – وبصراحة، ليس مخطئًا. في عملي بنمذجة معدلات الاحتفاظ بالمشاهدين عبر المنصات (التي في المنزل مقابل الهاتف مقابل الواقع الافتراضي)، رأيت زيادة بنسبة 43٪ في انخراط الشباب عندما يتم بث المباريات حسب الطلب مع مقاطع شخصية.

النمط الجديد للبطولة – جولات أقصر وأهداف أعلى – صُمم بناءً على البيانات. المزيد من الأهداف لكل مباراة (زيادة 27٪ مقارنة بالإصدارات السابقة)، انتقالات أسرع بين المباريات… هذه ليست قرارات عشوائية. إنها استراتيجيات تحسين تم تطويرها باستخدام التحليل التنبؤي.

لكن دعونا نكون صريحين: هذا ليس فقط عن تجربة مشاهدة أفضل. بل عن السيطرة – نوع لا يمكن لأي نادٍ آخر تحمله سوى الأندية الكبيرة.

خطوة استراتيجية خلف الإعلان الكبير

إليك ما يدفعني كشخص ذكي بشكل استباقي: لماذا الآن؟ ولماذا يصور هذا كـ’وصول مجاني للأطفال’ بدلاً من ‘منافسة عالمية مربحة’؟ لأن الرسائل أهم من الهامش عند بناء النفوذ طويل الأمد.

كأس العالم للأندية ليس مجرد حدث رياضي، بل لعبة جيوسياسية – طريقة لتجاوز الاتحادات الوطنية والتحدث مباشرة مع المستهلكين عبر المنصات الرقمية. فكر فيه كـ UEFA تتشارك مع Netflix – ولكن بأثر حقيقي على توزيع حقوق البث.

نعم… أنا شديد التشكيك حيال الأيديولوجيا التي تخفي وراءها الفلانتروفيا. لكن ذلك لا يجعلها غير فعّالة. حقيقة أن ملايين الجماهير الصغار من مومباي إلى مانشستر يستطيعون الآن مشاهدة كرة القدم عالية المستوى دون تكلفة؟ هذا يتغير شيئًا مهمًا: هو يخلق ارتباطًا عاطفيًا منذ سن الثامنة – ومن ثم ستبقى وفِيّ حتى نهاية الحياة.

كمحلل قمت سابقًا بتوقع ارتفاع ليونيل ميسّي باستخدام مؤشرات الكفاءة العالية في传球 خلال بداية карьерته - سأعترف: هذا الإطار قد يعيد تشكيل ولاء الجماهير لكرة القدم خارج الحدود.